传统媒体转型，自媒体诞生，如今自媒体也到了七年之痒，转型该去向何处？
刺猬公社
晓通
10月16日晚上，架无人机同时升空，在重庆大学的夜空组合出不同的字样：“凌晨四点”、“凌晨四点”、“新世相”。
这是新世相为第二部自制短片《凌晨四点的重庆》（以下简称《重庆》）策划的宣传活动。《凌晨四点的重庆》是新世相出品的第二部短片，以重庆这座城市为背景，取材自新世相读者的真实故事，制作了一款有些悬疑、有些文艺的爱情短片。
这也是新世相第二部正式的影视化作品，上一部短片是《凌晨四点的上海》。和上次不同的是，《重庆》这一部拍摄时间更久（11天），成本更高（百万量级），而且有了广告植入（虽然没有cover掉成本）。《重庆》一片中出现了两个广告品牌，百事可乐和安吉星，这是新世相在影视化作品中首次出现广告植入。
凌晨四点系列，对新世相意义重大，这是他们准备全面进入影视行业的投名状。新世相联合创始人汪再兴告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），新世相已经在重庆筹备建立影视公司，以后的新世相不仅是提供故事素材或者剧本原型，而是要从剧本开发、拍摄团队到后期制作、宣发，打造一个完全自主的产业链。
这个从内容起家，如今以营销策划能力为外界熟知的媒体品牌，在尝试电商、知识付费、定制广告等商业模式之后，选择了一个分量更重的发展方向。
“广告这种商业模式的天花板太低了，”汪再兴认为，以内容起家的自媒体，通过内容吸引读者，继而带来广告收入，这套商业逻辑已经被无数自媒体验证过了，但是仅仅依靠广告的商业模式天花板清晰可见。
深夜发媸创始人徐妍
归来伊始的新世相没有得到一分钱的支持，运营者也只有张伟一个人，彻底的一个自媒体账号。新世相归来之后的时期，自媒体发展迅猛，但谈及商业模式，除了广告，别无他法。
新世相当然也探索过不同的商业模式。年底，张伟搭档前《博客天下》的执行主编汪再兴和前聚美优品的高管杨远骋，组建了一个新的项目团队，项目名称“桃花岛”，这是一款定位于日本女性潮流社区的App，在张伟的构想里，这个项目的目标是电商，通过吸引受日本文化影响的女性用户群体，打通海淘的商业模式。
遗憾的是，这次从内容跨越到电商的二次创业在年5月宣告结束。一方面是受当年4月份出台的跨境电商税收新政影响，另一方面则是媒体人转型创业的典型问题，“喜欢用想当然的逻辑。”张伟在年接受媒体采访时这样复盘桃花岛的失败经历。
从广告到电商，也曾是诸多自媒体首选的转型选项。内容和电商的结合，催生出了内容电商这一自媒体行业特有的商业模式，典型代表就是一条。
年，前《外滩画报》总编辑徐沪生辞职创业，视频自媒体账号“一条”诞生。诞生之初，一条只是一个每天一条原创视频的
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