近年来，长沙凭借夜经济、娱乐文化、美食等引爆流量裂变的法宝成功“出圈”，跻身于网红城市的前列，在这些新晋网红城市中更是备受年轻人的欢迎。
▲图为长沙夜景
与以往不同，如今人们在旅游选择上发生转变。几年前，长沙的热门景点或许更倾向于有深厚历史文化背景的岳麓书院、橘子洲头等人文景观，如今，沉浸享受或者打卡感受长沙城的文化底蕴和特色风情，成为很多人的首选，体验式的都市旅游逐渐成为了一种新潮旅游方式。
▲图为岳麓山俯瞰
为长沙增添了许多网红气质的后湖，正是我们今天要探寻的地方。众所周知，后湖位于岳麓山脚东侧，湘江西岸，毗邻中南大学、湖南大学、湖南师范大学一众名校，但其名字的由来很多人不得而知。据传，因为是岳麓山、桃花岭山脉的雨水流到湘江经过的最后一个湖，因而当地人一直称作“后湖”，时至如今却因“文化艺术”、“网红打卡”而扬名天下。
▲图为后湖一隅
后湖的演变历史见证着一个地区的沧桑巨变，也折射着这个时代发展变迁。在90年代中期，后湖由于独有的地理位置，坐拥大学城丰富的科教资源，随着音乐、美术、舞蹈、乐器等各类艺术培训学校的蓬勃发展，周边的村民房屋被迅速租赁一空。一夜之间，后湖成为了中南地区最大的“艺术培训胜地"，向全国各类艺术院校输送了不计其数的专业人才。同一时期，几名湘籍艺术家在后湖西岸的"桃花岛"聚集开设画室，成为了"后湖国际艺术区"的前身。
▲图为后湖网红桥
为早日还当地老百姓一方"看得见湖光山色、闻得见鸟语花香”的后湖，年，省政府工作报告中明确提出，要"依托长沙后湖文化艺术园等文化产业基地，促进文化与科技、旅游、体育等多种业态融合发展”。
▲图为朱训德美术馆
以后湖为中心2公里范围内，汇集了湖南省美术馆、李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等20多家美术馆、博物馆、音乐厅，以朱训德、段江华、陈飞虎、肖小裘、曲湘建为代表的十余位湖南知名艺术大咖扎根于此。目前，后湖已建设锦绣潇湘文化创意产业园、艺术大师岛、创意设计小镇、科创梦想小镇等一批“园中园”，形成了集文创、科创、艺术、设计、教育、休闲、餐饮于一体的消费业态。从年的岳麓山渔场到如今后湖国际艺术区，蝶变的后湖已成为生态治理的典范、城市有机更新的典范、新兴经济发展的典范。
▲图为锦绣潇湘文化创意产业园
后湖如何一步步成为网红打卡胜地？
后湖聚集着一批长沙“网红”文化消费新场景。如创意设计业态，将场景消费和创意设计结合，进行线上线下推广，得到众多新潮消费者青睐；还有教育培训和咨询业态呈现蓬勃发展的势头，成为了知识白领和大学生在办公室和校园以外的第二聚集地；更有一大批休闲娱乐、时尚餐饮业态，将轻食、酒吧、饮品、艺术集市、教育、文化体验等消费形态融合一体，通过打造独特的场景体验在抖音、小红书、微博等社交媒体平台走红。
后湖的火爆，究其原因，正因为是其业态迎合了当下年轻人的消费习惯，而年轻人正成为文化旅游消费的主角。据统计，逐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“十一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%，而“00后”也占到21%。这部分人群更加偏爱夜市、小吃、奶茶、网红打卡、地标建筑等都市气息和文化结合的景点。
后湖的成名，得益于四个方面：
1
占位优越
长沙很多新兴文旅项目大多布局在近郊区域，交通是一大问题，而后湖位于环境优美的城市中心，毗邻传统黄金景区岳麓山和橘子洲，享受极为便利的城市立体交通，这是其他文旅项目无法比拟的。后湖尽量保有原有建筑形态，充分挖掘本地文化，刻意打造成为长沙具有代表性的文旅地标，这种得天独厚的优势注定胜过任何新建项目。
2
双重客群
后湖由于区位优势明显，人文气息独特，兼顾了地缘客群和旅游客群，是一个城市对外输出的旅游目的地，吸引游客远道而来，又是属地市民微度假休闲社交区，满足地缘客群对于文旅消费升级的诉求。
3
文化为魂
后湖依托文化而存在，不仅是历史文化、城市人文元素的再现，也是基于文化的赋能创新和升级，融入了艺术、科技的元素，将湖湘文化、长沙的地域文化的灵魂注入到后湖国际艺术区当中，使其焕发出新的生命。
4
社交娱乐特性明显
后湖以“文艺+”为主要概念，通过新潮体验、休闲、娱乐、消费、文化旅游等多业态、多场景融合而成，用“快时尚”的理念打造了“慢生活”的奇特社交娱乐体验，为属地客群和旅游客群搭建起一个无形桥梁，既是本地人的“社交场”，又是外地人的“外交场”。
▲后湖全景鸟瞰图
随着后湖的升级更新不断进行，美轮美奂的容颜终将全部展现。我们相信作为“网红打卡地”的后湖可能不止于流行一时，未来的她将是代表长沙的文旅“标签”，成为改变长沙从旅游中转地变成旅游目的地的一张“王牌”。
作者/编辑：张俊杰
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