新农人做休闲农业和乡村旅游，小到民宿、农家乐、采摘园、家庭农场，大到休闲农庄、田园综合体和乡村旅游园区，内政是指园内的软硬件建设，包括不同建筑和功能分区、食宿服务、院落房间、乃至体验活动、团队建设等；外交是指线上线下的对外客服。
起名是一个系统工程。除了给企业和产品起名外，上面这些“内政外交”诸多环节上的人、事物，或多或少都需要起名，甚至连做亲子体验活动的辅导员，都需要有一个名称。
重要的是，这些名字最好别随便起。
比如：不同功能分区、院落房间怎么起名；餐饮包间和菜谱、体验项目和活动名称怎么起；对外客服叫啥名字、同事间怎么称呼（譬如阿里巴巴的“花名制”），都是值得注意的细节。做得好，就是对外经营和团队建设的加分项，否则，就会给人以散兵游勇、五花八门、杂乱无章之感，有损经营和品牌。#起名#
一、休闲农旅的内部软硬件项目起名
1、硬件
功能分区和院落房间的起名，要与主题风格相一致，并能支持园区的主题。
我们可以参照《红楼梦》中大观园的起名方法。
大观园有生产区、生活区、观赏区，有绿水沙洲山环佛寺，有佳木怪石竹林掩映，有亭台水榭楼阁，有石洞清流池边垂柳，“杏帘招客饮，在望有山庄。菱荇鹅儿水，桑榆燕子梁。一畦春韭绿，十里稻花香。”······放到现代，俨然是一个放大了的三产融合的园区。只是出发点不以经营为目的而已。
大观园中各院落的起名如下：
缀锦楼：元春探亲歇止之所；
怡红院:贾宝玉住所
潇湘馆：林黛玉住所；
蘅芜苑：薛宝钗住所；
紫菱洲：迎春住所；
秋爽斋：探春住所；
藕香榭：惜春住所（先住蓼风轩）；
稻香村：李纨住所；
栊翠庵：妙玉住所。
这些单个院所的起名，既符合居住者的性格、暗示她们未来的命运，加起来姹紫嫣红琳琅满目，和各种亭台水榭、苗圃花木、花鸟鱼虫等合在一起，打造出大观园“包罗万象”的主题气象。
北京房山聚轩山庄，创始人是一位历经世事、对70-80年代拥有一份独特感情的“情怀粉”，客户有不少是60后、70、80后。整体风格即以此为特色：坐拥一座层楼的民宿，上书几个大字“为人民服务”；一栋有70年代风格的北京院子，灰瓦红砖，享受静谧；院内的不同包间，挨个起名村长家、书记家、队长家、会计家、知青家······都是三四十年前的称呼，符合那个年代的时代特色，用名字传递独具特色的主题和对目标客户的温度。
2、三产体验项目
园区经营，不光是硬件，还有软件，包括装饰装修、服务、体验项目和活动等三产服务。软件之中，三产体验项目和活动很关键，因为它能引流和留住客户。
首先是体验项目的规划选择，然后才是起名，起名在规划选择之后。我们要注意：体验项目搞不好很容易主题散，项目一堆，却让人感觉似曾相识，好像哪个园区甚至城里公园都能见到：采摘、钓鱼、CS游戏、碰碰车、戏水乐园、快乐城堡、丛林拓展、小动物喂养……没有自己的个性和灵魂。
为避免这种情况，在设计项目和起名时要注意：围绕特色主题起名，有统一的整体风格。
（1）纵向延伸的园区
一产种养、二产加工、三产休闲农旅体验都沿一个主导产品延伸成长而来。那就围绕这个主导产品去做体验项目和起名，既凸显和支撑园区的特色主题，又提升农产品的附加值，还能促进销售。
比如：
如果以草莓为主题，那就从简到难打造与草莓有关的三产体验项目和体验活动：草莓采摘、榨草莓汁、草莓加工、做草莓饺子、烘焙草莓蛋糕、饼干、草莓三明治草莓馅饼、草莓餐饮等。可以让0-岁的孩子们做游戏，用积木搭建草莓屋；带大一点的孩子们做草莓剪纸，做有机草莓的农残实验测试，等等。还可拿草莓为主题，设计打造仪式感强的团体活动。
如果以葡萄为主题，所有的三产体验项目和活动，都可围绕葡萄来设计和起名：葡萄休闲观光、采摘、品尝葡萄叶茶，做有机葡萄的农残实验测试，带动葡萄认领；带孩子们一起动手，画葡萄干画，烘焙葡萄面包、葡萄蛋糕、葡萄饼干、葡萄三明治、葡萄馅饼、做葡萄饺子，开发葡萄餐饮、葡萄酒品鉴和商务会所等。如北京的天葡庄园。
这类园区的体验项目比较好起名：主题+活动；在此基础上，加些文字修饰即可，如“DIY葡萄干窝窝头”“米老鼠葡萄干蛋糕”“美莓评比擂台赛”等。
（2）横向拓展的园区
园区不像天葡庄园那样围绕一个主导产品展开，而是有多个分散的产品或项目，怎么起名？
我们举过上海迪士尼乐园做体验项目的例子，看看它的必玩项目：飞越地平线，创极速光轮，七个小矮人矿山车，加勒比海盗，独木舟，雷鸣山漂流，小熊维尼历险记，巴斯光年星际营救，抱抱龙冲天赛车，胡迪牛仔嘉年华，空气背包飞行器，古迹探索营，梦幻旋转木马，爱丽丝梦游仙境迷宫等。
大家从这些体验项目名来看，它们有什么特点？“本是同根生”、都源自迪士尼电影，有统一的风格，更重要的是，“抓住的是人类永恒的主题欢乐，经营的是人们失落在忙碌生活中的童心。”这，正是整个迪士尼乐园的主题。
再看看中原地区某知名亲子农场的活动名称设计：
十一“童话嘉年华”、五一“水战怪兽”、春节“童话庙会”、五月份“玫瑰花节”、“春耕”主题春游、美式运动会、露营节、成长营、玫瑰饼、考古沙坑、枕头大战——单从名字来看，这些活动都非常符合亲子农场的主题：“童乡”。
不论软件还是硬件，休闲农旅园区内所有一产、二产加工、三产体验项目和活动，都可以依主题来起名。围绕整体主题来打造体验项目和活动，然后为它们起符合主题风格的名字，主题不单不会散，还会随着体验项目的增多，越来越充实和强化。
二、从阿里巴巴的“花名制”来看，其实员工叫什么很重要！
经营无小事。对外客服和团队内部怎么称呼，其实都关乎企业文化，关乎企业的经营。
1、同事间怎么称呼？分享这种做法
20多年前，园丁谷风毕业后进的第一家单位是校办企业，创始团队基本都出身教师，员工间无论年龄大小职位高低，彼此都叫老师，王老师，张老师，周老师，等等。作为职场新人，被执掌百亿资产的老总叫老师，起初还真有些难为情（当然时间一久也就习惯了~~）。既然被称老师，虽然也犯错误，但潜意识里大致都有个底线，有所为有所不为，太出格的事不大习惯做，看看大家，好像都是如此。这种略带校园气质、总体正派的企业文化氛围，成为许多人的青春记忆，哪怕是主动离职者，也长存一份念想。
后来的董事长从外面引入了搞资本运作的一拨人，不叫老师了，改叫总了，公司里多了一堆这总那总。慢慢地，大家心里似乎少了那杆秤，职业道德水准好像也随之下滑了，然后是啥钱都敢挣、啥事都敢做，不适应的人纷纷离职，最终出了大事企业一败涂地。
一定叫老师就最好么？也未必。企业界大牛段永平在步步高的内部名叫“阿段”，以突出平等感，增强和同事的感情和沟通。他说“在步步高，所有人都可以叫我‘阿段’。但大多数公司呢？都是王总、张总，员工这么叫你，人马上就矮了一点，不平等，也没有感情，这样就很难实现充分的沟通。”
由此可见，阿段把内部名称看成培养企业文化的一个重要手段。而“文化是需要花费很大的功夫去培养的。”从这点上，他说，“我非常推崇马云，他对企业文化的细节非常注意，手段也非常高明。比如，他有花名，风清扬。”
阿段提到了马云和花名，阿里巴巴的花名是一个耀眼的存在。
马云：花名风清扬，原阿里巴巴董事局主席；
张勇：花名逍遥子，阿里巴巴集团首席执行官；
邵晓锋：花名郭靖，原阿里巴巴集团首席风险官；
董本洪：花名张无忌，阿里巴巴集团首席市场官；
倪行军：花名苗人凤，支付宝中国董事长······
阿里巴巴的花名制有个特点：
平等，侠义感十足：你是风清扬，我就是逍遥子，你是洪七公，我就是虚云，说不上谁比谁高出一头。创业期探讨问题来各抒己见，谁对听谁的。符合当时互联网开创时期的江湖气，能激励这帮草莽英雄玩命干。
自成体系：阿里巴巴的员工花名，起初基本都出自金庸的小说，统一成串。公司内部厅室和部门也颇具“江湖味”：研究部门叫“达摩院”，马云的办公室叫“桃花岛”，公司会议室称“光明顶”，与花名相得益彰，自成系统。
自选：花名都是团队成员自选、而非分配。员工有自主性，自己选的名称，自己喜欢，也愿意传播。
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