题要:看懂双马之争,也就看懂了中国互联网的下半场。
文/商业大咖研究院
年,电影《攻守道》上映,马云一席白色功夫袍上镜,岳峙渊渟,洒脱自然。片中,他饰演了一个功夫高手,武功无人能敌,一路所向披靡,最后还收获了秘籍。
故事中,李连杰、甄子丹、吴京纷纷败其手下,成了衬托他的配角。马云也终于在电影里,圆了自己心系多年的武侠梦。
大梦十年,江湖犹在。回到现实中,马云的创业历程也犹如一部武侠史,一个绝顶高手的存在,必然有和他旗鼓相当的对手一生纠缠,比如,西门吹雪和叶孤城。——马云在互联网的江湖里,最大的对手当属马化腾。
不同于马云,你或许很少会在新闻上看到关于马化腾的个人消息。他始终西装革履,领带整洁,戴着一副金丝眼镜,沉稳又内敛。
双马之争,可谓一时瑜亮。二人恍若来自两个不同时间纬度,对比起来,仿佛是侠士与工科男的较量。
腾讯系和阿里系的诸多恩怨因果,放在在各个领域,就是寸土必争,头破血流——这些充满戏剧性的故事,放在金庸老爷子笔下,有可能是一次不亚于华山论剑的盛会。
第一招:本地生活
可以说,马云深谙侠客精神的内涵——剑无定招,水无定势。
武侠精神这个东西,老马一直把他渗透到自己的生活和事业中
比如,三年千亿砸出来达摩院;把办公室称为桃花岛、光明顶、听雨轩;包括公司的高层:以各种花名自称,如现任阿里巴巴CEO“逍遥子”张勇、饿了么CEO“昆阳”王磊等等;就连公司的价值体系,也先后被称为“独孤九剑”和“六脉神剑”。
当然,这些都可算武侠情怀,但马云的江湖落子,则意在布局天下。虽然手中无剑,但心中有剑,时局一有变化,便一招制敌。
一个近期的例子:
在今年年初,蚂蚁金服的CEO胡晓明兼任阿里本地生活服务公司董事长,有人推测,“孙权”胡晓明的上任,阿里终于要对“本地生活”下狠手了。
随后,王兴在饭否上发了一段意味深长的话:“年少万兜鍪,坐断东南战未休。天下英雄谁敌手?曹刘。生子当如孙仲谋”。
从过去的布局看,年主社交的樊治铭担任蚂蚁金服CEO,随后阿里与腾讯正式开启了“社交化”之战。
如今,支付宝变“蓝”,马云在本地生活服务上宣战的意思昭然若揭:支付宝已经不想再局限于金融平台的束缚,而是想要向更高更大的数字化生活平台发展。
原本平静的领域,如今开始战火弥漫:
在3月10日支付宝举办的合作伙伴大会上,胡晓明亲自立下KPI:未来三年,要联合5万服务商帮助万商家做数字化升级。
那么应战的是谁呢?
外界纷纷把支付宝这一举措解读为对标美团。但在美团身后,马化腾早已深耕本地生活领域多年,虽未“亲自出征”,却称得上遥遥领先。
早先,马化腾就在
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