闲置农房变身精品民宿，自家老房改造成农家乐，桃花岛、塔湾金沙、安期峰等经典景点完成亮化升级……在“中国旅游日”即将到来之际，浙江省舟山市普陀区文化和广电旅游体育局将通过跳岛云游普陀直播等系列活动，为广大市民、游客献上精彩盛宴，展示普陀旅游“微改造、精提升”的“绣花”成果，彰显普陀内外兼修的旅游品质，推动全区旅游业高质量发展。
5月是春夏交替的时节，普陀区阳光明媚、海风轻拂，正是出游的好去处。游客方华时隔多年再次踏上这座海岛城市，原来的泥泞路和黄土墙变成了宽敞的石步道和结实美观的垒石墙，闲置的房屋被精心打造成网红民宿，景区订票、入馆预约等功能可在线上操作……“两三年的时间，整个普陀区从外及里，从风景到人文，从自然环境到设施服务，都有了不俗的变化，让人耳目一新。”她说。
自浙江省旅游业“微改造、精提升”工作开展以来，普陀区立足自身优质自然人文资源，以“体验更精致、设施更精良、景观更精美、服务更尽心、运营更精细”为主攻方向，积极推进旅游业“微改造、精提升”工作，成立相关工作领导小组，制定出台《普陀区旅游业“微改造、精提升”工作五年行动方案》，梳理并逐步落实全区“微改造、精提升”项目，从精细处入手，探索建设海岛旅游新样板。
闲置改造盘活海岛产业资源
面朝碧波万顷的大海、背靠郁郁葱葱的高山，脚踩细软沙滩，品尝地道海鲜，体会渔家民俗……今年五一假期，在普陀区虾峙镇东晓村河泥漕，推窗可见的原生态山海景观和丰富的业态体验，吸引了许多市民、游客。
短短7年间，东晓村通过对闲置农房的“微改造”，从一个无人问津的岛屿村落发展成为假日旅行的热门景点。
贝飞波是东晓村怡心湾海贝民宿的负责人，见证了东晓村的美丽“蝶变”。“早些年，舟山市实施‘小岛迁，大岛建’工程，一部分村民搬往周围基础设施更完善的大岛或城市，很多房屋无人居住打理，因此大都被闲置了，也鲜有游客知道这里。年开始，政府鼓励本地村民和优秀青年回家乡开办民宿、返乡创业，通过闲置宅基地置换，将原有房屋重建，打造了一批风格各异的精品民宿群，吸引了众多游客，一批有情怀的外来民宿从业者也相继上岛，通过租赁、购买等形式，盘活了部分闲置房屋。”
近年来，东晓村在盘活闲置资源、发展特色民宿等方面勇于尝试、蹚水过河，打造美丽乡村示范乡镇、美丽精品村、美丽村口等“美丽”品牌，全域提升渔村环境美誉度，同时深度推动“民宿经济+村集体经济”协同发展，通过自主经营、合作开发、个体出租、集体收储、入股经营等多种模式，引导资本流向乡村，丰富乡村业态，增加农民收入。
截至目前，东晓村河泥漕已引进特色民宿、酒店20余家，盘活利用闲置农房19幢，培育“柒+夕舍”“碧海蓝天”“无问西东”“大屿”“浮生岛居”等一批获评“省级金、银宿”的精品特色民宿，拥有休闲渔船1艘，年均接待游客超5万人次；以“渔文化”为特色，推出“学于展馆、玩于漕湾、观于航道、购于驿站、住于民宿”精品线路，串联乡村博物馆、外陀山游步道、导航台游步道、渔俗广场、鳄鱼岛景观凉亭、湿地公园等配套景点，打造具有虾峙特色的“虾意生活”休闲观光美丽渔村风景带。
村民王大伯将自家老屋重新粉刷修缮，开起了农家乐，凭借一手好厨艺吸引了不少回头客；返乡青年殷实将废弃旧屋推倒重建，打造了一个集阅读、休闲、活字印刷体验、扎染体验等多项业态于一体的元一书坊……年以来，普陀区展茅街道黄杨尖村采取“村集体+公司+农户”的经营模式，依托展茅乡村振兴投资发展有限公司盘活闲置农房、引进新业态，并进行统一管理、统一宣传营销，让黄杨尖村渐渐“活了起来”。
无忧酒坊是黄杨尖村闲置房改造的一个典型案例。“酒坊原来是碾米厂，每到新米收获的时候，碾米厂门口就会排起长队，当地的观音米搭配天然山泉水，酿成醇香清甜的展茅米酒，整个村子都飘着米酒的香味，引得十里八乡的村民都来黄杨尖村买酒，很多村民就靠卖米酒补贴家用。后来，村里年轻人大都外出打工赚钱，酿酒手艺渐渐没落，碾米厂也倒闭了。”黄杨尖村村民姜悦回忆道。
村集体统一回收闲置房后，碾米厂被打造成了酒坊，聘请本地资深的酿酒师傅作指导，将普陀人酿米酒的传统延续了下来，酒坊通过米酒制作展示、米酒类零食研发、直播售卖等途径拓宽销售渠道，提升销售量，将酿米酒这个传统技艺做成产业，把村民自家享用的土酒做成产品，村民口袋鼓起来了，村集体经济也强起来了。
经过多年精心经营，黄杨尖村的名声越来越响亮，成为一处小众网红打卡地。目前，黄杨尖村通过“微改造”盘活闲置农房27套，引进文旅融合新业态并投入运营的有4户，年，全村共接待游客21.4万人次，村集体经济收入70.1万元。
数字赋能构建智慧文旅场景
“微改造”不仅要在盘活闲置资源、丰富业态体验种类等方面改出名堂，还要积极创新、敢于探索，借助数字技术为景区赋能，打造旅游体验新场景。近年来，普陀将数字化作为重头戏、主抓手，积极布局数字新基建，率先在全市、全省建成一批智慧文旅新场景。
“嗨普陀”是普陀区文化和广电旅游体育局于年9月上线的数字文旅一站式服务平台，平台整合了普陀全域文旅资源，除了门票预订、特产购物、地图导览、船班查询、活动报名等常见功能以外，还结合普陀自身独有的旅游资源，推出富有普陀海洋特色旅游路线套餐，并通过发放优惠券、积分兑换礼品等方式激发市民、游客潜在消费意愿，形成良性循环，打造普陀文旅企业数字经济商圈。
“对市民、游客而言，‘嗨普陀’是一个智慧旅游平台，但对普陀文旅企业和政府而言，这还是一个利用数字化技术实现旅游运营管理一体化的良好载体。”普陀区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，通过平台后台，入驻商家可在第一时间收到市民、游客在消费过程中提出的建议并做出快速反应，而政府工作人员则负责落实对商家的监管工作，确保为游客提供一个放心消费的旅游环境。同时，平台建立了一个大数据分析体系，商家拥有一套具有独立自主的管理、发布和统计分析功能的后台，通过系统生成的数据分析市民、游客的消费习惯，得出完善的用户画像，实现精细化运营、精准营销服务。政府部门可通过系统统计商家的经营服务情况和游客行为数据，督促提升普陀旅游市场营销能力。
上线至今，“嗨普陀”已完成2次升级迭代，在线路制定、智能导览、线上预订、场馆展示等方面进行了提升。作为普陀区一个重要的旅游营销宣传渠道，越来越多的文旅企业选择入驻“嗨普陀”，截至目前，平台入驻企业家，上线文旅产品多种，服务超万人次，平台收入总金额达万元。可以说，“嗨普陀”的推出实现了“一部手机游普陀”，也为舟山“微改造、精提升”的数字化文旅融合提供了良好经验。
数字化的浪潮不仅推动着城区的发展，也让海岛乡村乘“云”而上。年7月，普陀出台《数字赋能东极未来海岛建设实施方案》，以数字化改革为契机，结合“十四五”期间海岛振兴、“一岛一品”的要求，以东极未来海岛建设为试点，重点围绕构建“1+5+8+X”的框架体系，完善数字通信网络，搭建旅游数据仓，整合旅游业服务应用，实现“一部手机游东极”，提高景区精准营销、智能服务和客流统计分析等数字化应用水平，为全面掌握旅游发展趋势、提高安全管理效率等提供决策依据。“目前，‘云游东极’小程序已上线
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