聚焦打造“海上桃花源”
桃花岛步入景区一体化发展新时代
图片由舟山普陀文化旅游集团提供
10月17日，桃花岛旅游开发投资有限公司正式接手射雕影视城的运营管理工作。至此，桃花岛步入景区一体化发展新时代。
桃花寨、安期峰、塔湾金沙和射雕影视城，是桃花岛主景区。今年，在桃花镇政府和普陀文旅集团的指导管理下，桃花岛旅游开发投资有限公司先后收购桃花寨、租赁射雕影视城。吹响“集结号”后，四个主景区均由桃花岛旅游开发投资有限公司统一管理运营。
据桃花岛旅游开发投资有限公司总经理孙凯介绍，下一步，将聚焦打造“海上桃花源”，对桃花岛各景点进行文旅特色下的有机更新，构建起“山海康养旅居、海岛探险拓展、浪漫爱情度假”等各具特色的品牌体系。
图片由舟山普陀文化旅游集团提供
项目推进点亮景区新业态
今年7月28日上午，浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育一行来到桃花镇，调研桃花岛风景旅游区整改提升工作。
褚子育一行实地查看了塔湾金沙、桃花寨、白雀寺等景点。他说，桃花岛文化资源丰富，文旅产业发展潜力巨大，下一步要推进品牌再谋划，注重载体叠加，深化文旅融合，打造独具特色的文旅IP，讲好桃花岛故事。
今年8月，普陀区委书记张立军带队赴桃花岛考察旅游提升改造项目，他提出桃花岛要立足特色与优势，着力提升整岛规划、建设水平，向产业高质高效、环境宜居宜业、群众富裕富足的目标迈进。9月初，普陀区委副书记、区长徐炜波也来到桃花岛开展调研，他说要加快桃花岛旅游产业有机更新，完善发展所需资源配置，捕捉旅游有机更新进程中的新业态。
领导关心，社会 走进塔湾金沙，扩容一倍多的游客服务中心已完成主体建设，建成后将增设更多服务内容。计划投资万元，对塔湾金沙进行整体改造，主要包含景观小品、绿化亮化和建筑外立面改造等。这些项目都将在明年4月底前完成，让景区面貌焕然一新。
围绕“体育+旅游”，开建国内第一个“海上飞拉达”项目，开发海上电动冲浪项目，打造海岛体育公园基地；围绕“康养+旅游”，结合道教文化开发修行祈福项目……一个个让人耳目一新的体验项目，让老景区焕发新活力，增强旅游吸引力。
景区还将突破传统发展思维，聚焦海岛生活“夜经济”。在景点现有旅游资源的基础上，打造夜间经济品牌，挖掘夜间文化旅游产品供给，延长游客停留时间，让“一日游”变成“多日游”。“通过对各景点的软硬件改善，让‘面子’更美。同时敢于创新，丰富适应游客需求的参与性、沉浸式、文化创意等产品供给，让‘里子’更实。”孙凯告诉记者。
打造“一票通”提升游客体验感
为了让旅游体验更佳，桃花岛扎实推进旅游数字化改革，正抓紧研制开发“一票通”软件平台，预计今年底投用。
通过打造“一票通”软件平台，将全岛四大景点门票、进出桃花岛客船（渡船）票、岛上公交车票等，统一纳入全市“智慧旅游”系统。届时，只需线上购买一张套票，便能包含景区门票、公交车票和船票，长期存在的游客多次排队、多次购票问题将得以解决。
其中，景区门票实行单票、1+1、四票联售等多种自由组合售票模式，让游客能自主选择游览景点，切实解决游客线下多次排队、线上多次购买各类不同种类门票的根本性问题，实现“一键购票、分别检票”的服务模式。
同时，票务销售端口接入支付宝、携程、美团等OTA平台，并在墩头码头、客船、茅草屋码头游客服务中心、塔湾金沙游客服务中心保留少量售票窗口为境外游客、港澳台游客、持特殊证件游客、老年人、没有身份证的儿童等游客群体提供售票、补票、半价票服务。
畅通桃花岛景区“一票通”售票模式，在方便了游客的同时，也为景区及公交公司、船公司在售、检票方面减轻了人力成本，在推进智慧化景区建设方面，更加便于统计和数据支持，也能够推动全岛景点整体联动发展，有效减少游客购票次数，提升游客出游体验感，树立良好的景区形象。
“以后只需要一张大门票，我们将在每个景点间安排足够的接驳车辆，游客可以不限次数乘坐观光，另外，3天内都可以凭门票不限次数进入景点，这也是桃花给予游客最大的诚意。”桃花镇相关负责人介绍。
民宿集群赋能全域旅游提质
王云荣的涵舍民宿位于民宿群密集的塔湾村龙头坑，是年5月才开业的后起之秀。
历时2年，投资多万元，设计规划12间客房。涵舍民宿刚起步时，王云荣便将其定位为精品民宿，房价较其他民宿高很多。
涵舍民宿正式运营后，第一年七八月旺季时期迎来众多外地游客。许多游客们在权衡后，舍弃了经济实惠的家庭宾馆，而最终选择入住价格更高的涵舍。那一年，涵舍的经营毛利润有万元左右，净收入也有七八十万元。
看着王云荣把民宿经营得如此风生水起，周边一些家庭宾馆的经营户也开始心动起来，觉得走精品民宿路线错不了，纷纷开始改造升级。王云荣说，现在位于桃花塔湾村的民宿就有80家以上，占桃花镇民宿体量的一大半，其中精品民宿已有10家以上，颇具规模。
去年，桃花苑酒店投入万元进行改建，建筑立面、景观绿化、房屋内部、旅客服务等方面都得到了极大改进，也带动和提升了桃花岛旅游配套服务的整体面貌。
目前，桃花镇有大小宾馆、精品民宿、渔农家乐家，总床位数达到张，桃花镇民宿协会会员有80余家，去年以来帮扶新建（改建）的7家民宿正在加紧施工。目前，澜舍·桃花湾、璞桃壹舍等一批“精品民宿”也已建成营业。
去年8月，桃花镇民宿协会成立，民宿规范化进程进一步加快，精品民宿已然成为了桃花岛旅游一张亮眼的金名片。“今年桃花镇仍将着力打造民宿集群，争取将桃花岛打造成为舟山民宿集群的新样板。”桃花镇相关负责人介绍。
深挖资源打响桃花岛旅游金品牌
十里桃花，碧海蓝天，细软金沙，山径通幽……得天独厚的资源禀赋为桃花岛旅游产业的发展奠定了基础。下一步，桃花岛将以开明融合的机制，开放合作的思路，开拓创新的举措，大力发展国内旅游市场，重点是突破长三角区域的客源市场，全面提高休闲度假品牌在国内市场的知名度和吸引力，打响桃花岛旅游金品牌。
政企合作，同抓共建。桃花镇及各旅游企业分工协作，共同担负桃花岛休闲度假品牌形象宣传。积极融合客源地市场，拓展市场渠道，同时强化与周边海岛资源的横向联合，共同打造“一程多站”精品旅游线路，探索海岛旅游推广联盟及跨岛的旅游合作。
因地制宜，研创精品。深挖承载海岛人文内涵和自然生态的特色资源，讲好海岛故事，传播好海岛声音，打响海岛品牌。提升海岛休闲度假产品和创意旅游产品，把文旅品牌节庆、海岛休闲度假、金庸武侠等特色资源提档升级，着力打造“玩沙看海”系列主题精品休闲度假线路，形成具有市场竞争力的产品，依靠有效竞争力产品带动全岛文旅产业发展。
主题定位、客源定位。深挖蓝天、碧海、金沙、渔民生活等海岛特色，提升海岛生活化体验氛围，细化客源领域，塑造海岛立体化主题，营造婚纱拍摄、摄影基地、休闲体育、海洋自然课堂等特色品牌。
推陈出新，强化品质。促进岛内酒店、民宿与渠道商的集中采购模式，面向游客提高“桃花岛二日游、三日游”休闲度假产品的性价比，面向市场提高竞争力。同时，集中力量开展多种形式的宣传促销活动，通过多种营销渠道，积极实施精准化、主题化、创意化产品营销，树立海岛旅游形象的氛围。
“将桃花岛作为长三角区域游客心目中的海岛休闲度假目的地，探索开展国际休闲度假岛建设，创新发展海岛精品民宿集群，重点培育海岛特色文旅品牌节庆活动及文创产品，推动旅游经济在后疫情时代跑出‘加速度’，争取在三年内让桃花旅游更上一层楼。”舟山普陀文化旅游集团负责人表示。
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